क्या ग्लोसियर गलत हुआ – Vanity Kippah

Written by Frank James

पिछले सप्ताहग्लोसियर ने लगभग 80 कर्मचारियों (या कंपनी के कर्मचारियों की संख्या का एक तिहाई) को निकाल दिया, जिनमें से अधिकांश तकनीकी टीम में थे।

जबकि कंपनी ने प्रौद्योगिकी पर ध्यान केंद्रित किया, जब यह अभी भी एक सौंदर्य कंपनी थी, सार्वजनिक बाजार के तकनीकी पतन के आलोक में इन छंटनी को देखना मुश्किल नहीं है।

कई उद्यम पूंजी-समर्थित कंपनियां सोचती हैं कि वे प्रौद्योगिकी कंपनियां हैं – वास्तव में वे उसी तरह पैदा हुई थीं – जबकि वास्तव में वे नहीं हैं। इन कंपनियों के नेताओं को यह जानने की जरूरत है कि वे किस उद्योग में काम करते हैं, उन कंपनियों को क्या अच्छा बनाता है, और उस पर अपने तकनीकी प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

मौलिक डिस्कनेक्ट: सॉफ़्टवेयर-आधारित व्यवसाय आवश्यक रूप से उसी तरह से नहीं कमाते हैं जैसे सॉफ़्टवेयर-आधारित व्यवसाय करते हैं।

प्रौद्योगिकी कंपनियां उच्चतम रेटिंग प्राप्त करती हैं और किसी भी उद्योग के उच्चतम गुणकों के साथ संपन्न होती हैं। उन उच्च गुणकों का पीछा करने का मतलब है कि आप परिचालन और आर्थिक रूप से यह दिखाने के लिए अपने रास्ते से बाहर जा रहे हैं कि आप एक तकनीकी कंपनी की तरह दिखते हैं।

ग्लोसियर जैसी कंपनी के लिए, एक प्रौद्योगिकी कंपनी की तरह दिखना एस्टी लॉडर की तरह 5.44 के मूल्य-से-बिक्री अनुपात या मोंगोडीबी की तरह 31.6 के बीच का अंतर है। ग्लोसियर के संस्थापक और सीईओ एमिली वीस इसे जानते हैं, और उनके निवेशक भी ऐसा ही करते हैं।

प्रौद्योगिकी कंपनियों को एक कारण के लिए महत्व दिया जाता है: जब वे काम करते हैं, तो उनके पास उच्च विकास दर और बहुत अधिक मार्जिन होता है। नतीजतन, कंपनियां अक्सर तकनीकी व्यवसाय प्रोफ़ाइल प्राप्त करने के लिए उत्पाद निर्णय लेती हैं, जैसे इंजीनियरिंग में निवेश करना या मार्जिन बढ़ाने वाले कार्यों से बचना।

उदाहरण के लिए, हंटर वॉक ने बताया कि सॉफ्टवेयर मार्जिन की खोज एक कारण हो सकता है कि सोशल मीडिया कंपनियां मानव मॉडरेशन की लागत से बचती हैं।

इस प्रकार के निर्णयों में कठिनाई यह है कि आप अपनी तकनीकी प्रतिभा को गलत समस्याओं पर लक्षित कर रहे हैं।

लेकिन जब आप सार्वजनिक हो जाते हैं तो कहानी बदल जाती है। बाजार कंपनियों को लेकर काम करते हैं, उन्हें वर्गीकृत करते हैं और फिर ज्ञात मेट्रिक्स पर उनका मूल्यांकन करते हैं। आप यह निर्धारित नहीं करते कि आप किस प्रकार का व्यवसाय कर रहे हैं।

आप अपने आप को एक तकनीकी कंपनी के रूप में विपणन कर सकते हैं, और आप तकनीक का बहुत अच्छी तरह से उपयोग कर सकते हैं, लेकिन अगर सार्वजनिक बाजार तय करते हैं कि आप एक सौंदर्य कंपनी हैं, तो आप एक सौंदर्य कंपनी हैं (कम से कम मूल्यांकन उद्देश्यों के लिए) जब तक आप अन्यथा साबित नहीं करते।

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